На неделе бизнеса рассказали, как компании меняют пространство вокруг

Сегодня бизнес не только создает конкретный продукт, приносящий прибыль, но и меняет пространство вокруг, поддерживая творческие, креативные объединения. Это уже становится нормой, современным трендом многих компаний. Именно такими историями успешной реализации креативных проектов поделились участники сессии «Объединяя жителей и искусство. Как крупные компании меняют социокультурную повестку в городах» на Международной неделе бизнеса в Уфе.

Так, к примеру, при участии корпорации ВЭБ.РФ в Уфе был реализован такой инфраструктурный проект, как Восточный выезд. Директор-координатор социокультурных программ Бизнес-блок ВЭБ.РФ Олег Ракитов рассказал о том, как в этом проекте смогли поучаствовать и простые жители города.

- Мы транслируем мысль, что новые объекты – это еще и платформа для творческой продукции самих жителей. Можно вдохновляться идеями бизнеса. Так, на основе инфраструктурного изменения под названием «Восточный выезд» родился социокультурный проект «Нам по пути» – в него вошли и документальный фильм про Уфу, и отдельная история с музыкой, и даже новая дизайнерская коллекция худи с видами города. Автор идеи попросил жителей присылать ему фотографии Уфы, их он перенес на одежду. Получилось очень креативно, - отметил Олег Ракитов.

Он также подчеркнул, что если бизнес, реализовав проект, уходит, жители могут продолжать наполнять его творческими идеями. Вся креативная команда остается в городе. Получается, что инвестпроекты могут генерировать иную творческую энергию.

- Нам часто кажется, что культура и бизнес – антонимы. Мы доказываем, что и те, и другие работают на созидание, их цели совпадают, - рассказал эксперт.

Менеджер по связям с государственными органами компании СИБУР Варвара Мелекесцева привела примеры из практики своего предприятия, работающего над созданием социокультурного пространства в Благовещенске. Вместе с жителями города сотрудники предприятия сажают деревья, организовывают субботники, проводят различные конкурсы и экологические уроки для детей и делают многое другое.

- В день рождения города благовещенское предприятие СИБУРа ПОЛИЭФ совместно с администрацией района и командой уфимского музея современного искусства ZAMAN MUSEUM запустили проект «Музей Имени Нас». Павильон открылся в день рождения Благовещенска на площади перед Городским дворцом культуры. Как и другие музеи, он призван запечатлеть эпоху, сохранить ценное и рассказать об этом другим. Но у «Музея Имени Нас» есть одна важная особенность: экспонаты приносят сами горожане. Ими уже стали семейные фотографии, рисунки, снимки города, разные предметы, так или иначе связанные с городом и его жителями, - рассказала Варвара Мелекесцева.

Кстати, все участники проекта получили удостоверения музейного работника и смогли принять участие в увлекательном квесте, маршрут следования которого проходил по любимым местам жителей города. Кроме того, жители создали уникальные коллажи, в которых запечатлели и прошлое города, и моменты настоящего, и мечты о будущем – эти работы также стали частью экспозиции. 

Управляющая ТЦ «Мега-Уфа» Екатерина Малешина рассказала, как их площадка стала местом реализации многих креативных идей.

- Когда мы только выходили в сообщество или в бизнес и предлагали свою площадку для реализации разных проектов, то видели непонимание. Сейчас уже все знают, что Мега – эта та площадка, где соединяются идеи и креатив и рождаются классные проекты. За несколько лет реализовано их очень много. И обучающие программы по грантам, которые мы вели у себя. Бесплатно предоставляли площадку для обучения волонтеров уфимского хосписа. Мы с ними дружим, участвуем в создании смыслов для них. На днях наш проект «День молодежи в Меге», который провели совместно с администрацией города, был назван лучшим молодежным мероприятием в сфере туризма в рамках Национальной премии Russian Event Awards. День молодежи – та история, когда много разных сообществ объединились ради одной крутой идеи. Стерлитамак с купеческой историей, команда «Салават Юлаев» с продвижением хоккейной площадки, администрация города с 450-летием Уфы и так далее. С чашки кофе родился проект «Данс-фестиваль», ему уже 6 лет, на следующий год хотим сделать его международным. И таких проектов было множество. Музыканты, которые у нас начинали петь, сегодня записывают диски. Так что мы и площадка для новых имен. Зачем нам это надо? Работать просто как торговый центр – прошлый век, мы должны удивлять чем-то новым и значимым. Мега – это новая институция, это не ТЦ и не культурная среда, а что-то вместе, - рассказала Екатерина Малешина.

Уралу Хабилову, владельцу сети кофеен «Union Coffee», тоже было скучно заниматься только приготовлением напитков. И теперь дважды в месяц он устраивает у себя в кофейне выставки картин местных и не только местных художников.

- Уже больше 120 выставок с разными художниками из Уфы и других городов мы провели. Нам многие художники доверяют свои картины. Когда в университете учился, поступил на первый курс, ходил по разным выставкам. И мне это начало нравиться. Так вот до сих пор каждый раз открываю для себя новых художников. Обычно я их сам нахожу, но если кто мне пишет, то смотрю портфолио, мне важно, чтобы были философия и смысл, концепция и более погруженное видение, - рассказал предприниматель.

Руководитель Посольства музея современного искусства ZAMAN Алия Ахмадуллина рассказала об этом проекте, отметив, что ZAMAN — это не только про Уфу, но и про другие регионы Поволжья и Урала. Музей «без стен» пока не имеет своего здания и работает в формате Посольства.

- Для себя мы определили нашу географию, которая стала для нас основополагающей, и занимаемся изучением общности среди регионов Поволжья и Урала: сфера наших интересов — Уфа, Казань, Ижевск, Пермь, Самара, Челябинск, Оренбург, Йошкар-Ола, Чебоксары. Находясь в Уфе, мы изучаем искусство этих регионов — не только национальное, но и актуальное. Мы организовали целый ряд крутых выставочных проектов: «Евгения Мальцева. Русская хтонь», «Сортировочный центр», «Лаборатория/ретрансляция и многие другие. Проводили экскурсии, медиации, лекции, дискуссии, мастер-классы, паблик-токи, кинопоказы. Знакомим зрителей с современным искусством, - рассказала Алия Ахмадуллина.

О цифровой экосистеме МТС рассказала представитель компании Светлана Хурматуллина. Одно из интересных направлений – это бесплатный туристический путеводитель по достопримечательностям родного края. К примеру, такой цифровой гид с элементами аудиоспектакля в этом году появился в Стерлитамаке.

- Он знакомит всех с купеческой историей города, с новыми и уже популярными у горожан локациями, рассказывает, по каким дорогам в свою пору проходил Салават Юлаев, - рассказала Светлана Хурматуллина.

Ангелина Бородина, кандидат социологических наук, доцент УУНиТ подвела итоги всему сказанному. Она отметила, что концепция открытых инноваций не нова, была создана еще в прошлом веке. Американский ученый Генри Чесбро представлял ее как создание различных технологий бизнеса, в которых могут принимать участие все, кто имеет причастность к продукции – потребители прежде всего.

- Это мощная волна нового развития различных идей и продуктов. Сегодня сильно развито корпоративное волонтерство. Внешняя корпоративная ответственность – такие программы скорее правило, чем исключение. Сейчас большое распространение получили программы устойчивого развития компаний, в которых особое внимание уделяется социальным аспектам: развитию внешних территорий и креативным индустриям. Благотворительность - яркая форма реализации подобного рода программ. Если говорить еще про какие-то яркие тренды - это, например, цифровизация. В частности, Росбанк поддерживает молодых художников, организуя виртуальную площадку с их инсталляциями, - резюмировала эксперт.

Справка:

С 3 по 6 декабря в Уфе проходит Международная неделя бизнеса – 2024. Организатором Форума традиционно выступает Правительство Башкортостана.

Республика по праву считается конгрессным регионом, привлекающим внимание участников со всего мира. Уфа стала настоящим центром международных мероприятий. Две недели подряд здесь проходят значимые форумы.

Международная неделя бизнеса признана официальным представителем МИД РФ Марией Захаровой одним из пяти крупнейших форумов России. Это событие подчеркивает значимость региона как площадки для делового общения и сотрудничества. Республика Башкортостан демонстрирует свою способность быть платформой для диалога представителей власти, бизнес-сообществ, укрепляя свои позиции на карте международной деловой активности.

В этом году МНБ посвящен ключевым вопросам перспективного развития Башкортостана и России в областях экономики, экспорта, инноваций и инвестиций в рамках четырех тематических дней: 3 декабря – «День предпринимательства», 4 декабря – «X Общероссийский юридический форум», 5 декабря – «Ялтинский международный экономический форум», 6 декабря – «Международная неделя бизнеса».

В рамках Форума проходят выставка, гастрофестиваль и В2В-переговоры, на которых гости и участники могут познакомиться с опытом своих коллег и расширить список деловых контактов. Также в программе награждение специалистов в сфере государственного управления и бизнеса.